Фото: Freepik Объем реализации косметики в целом в 2025 году составил 3,9 млрд упаковок, что на 2% меньше, чем годом ранее, говорят данные BusinesStat.По сравнению с 2024 годом продажи средств для лица – на 6,3% товары для бритья упали на 5,2%, средств по уходу за телом – на 4,4%, детской косметики на 6,9%, а продукции для полости рта – на 3,5%, пишут «Известия» со ссылкой на данные «Нильсен».
Такую динамику эксперты объясняют усилением сберегательной модели поведения на фоне экономической неопределенности. Дополнительным фактором стало сокращение ассортимента в рознице. За год количество брендов средств по уходу за лицом и косметики сократилось на 13,3% — это самое заметное снижение среди всех FMCG-категорий, подсчитали в «Нильсен». Ассортимент детских товаров уменьшился на 11%, средств для бритья — на 7,1%, ухода за волосами — на 5,3%, ухода за телом — на 4,1%. На этом фоне покупатели стали реже экспериментировать и чаще выбирать знакомые марки, рассказал источник «Известий» в крупной торговой сети.
При этом оценка ситуации самими розничными компаниями разнонаправлена. В «Ленте» заявляют, что оптимизировали базовую матрицу. В «Магните» говорят о стабильности продаж, отмечая лишь перераспределение спроса между каналами, когда часть покупателей уходит в онлайн в поисках более выгодных предложений.
Маркетплейсы, напротив, фиксируют рост. По данным Wildberries, оборот уходовой косметики на платформе увеличился на 28%, а декоративной – на 20% по итогам 2025 года. Ретейлеры адаптируются к новым условиям за счет развития собственных торговых марок и обновления форматов.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail